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双十一数据刷新纪录这难道不是消费升级

    发布日期:2019-2-1    来源: 泵阀轴承网   编辑:笔名
核心提示:“双十一”数据刷新纪录 这难道不是消费升级?

“双十一”数据刷新纪录 这难道不是消费升级?

服饰鞋包在总成交中比例的下降,反映了随着代际变迁以及中国城市化的发展,中国人的消费观转向了,升级了。

       服饰鞋包在总成交中比例的下降,反映了随着河南癫痫技术最好的医院代际变迁以及中国城市化的发展,中国人的消费观转向了,升级了。  11月11日,电商平台们又给出了一份创造纪录的消费清单。  双十一狂欢背后是中国的消费升级  静水深流,看似简单的表面数据之下,是改革开放4湛江最好的癫痫病医院0年来,中国社会的老年性癫痫吃什么药巨大历史变迁,以及伴随而生的消费升级。  首先,这种变化源于中国经济的不断增长,中国人的收入不断提高。2009年,中国电子商务交易额接近4万亿元,到2017年,这个数字达到了29万亿元,增长超过6倍。而更大的背景则是,2009年在中国GDP为35万亿,而2017年,中国GDP总量首次突破80万亿。  在此次双十一中,消费超过1000元的中高等消费深度消费者人数,增速明显高于1000元以下人群。消费超过5000元的重度消费人群,更是连续两年增速持续提升,增速是500-1000元人群的3.4倍。  这不但意味着互联网的主流消费人群80后、90后的消费能力随经济增长而上升,与此同时,也意味着,随着智能手机的发展,50岁以上的中老年人的互联网消费被释放出来,年龄更大的他们,自然有更雄厚的消费能力。  成交总额反映了中国经济的变化,反映出消费升级,这已经是老生常谈。更有意思的是,实际上,此次交易数据的结构性变化,反映了中国消费升级背后更深层次的结构性变化。  十年的双11数据显示,服饰鞋包一直是大家在线上消费中花费最多的大类目。但在2013-2017年这五年的双11中,这一品类的占比呈现下降趋势,更多的成交金额分配到了3C数码、家装家饰、美容护理等细分品类上。  这种变化首先源于互联网人群的代际变迁。中国的互联网人群,始于80后。如今,他们都人到中年。相对于90后消费者更明显的个人偏好,80后的消费结构、消费品类自然会发生改变。  从此次双十一的消费数据看,反映出更多的家庭意味。在母婴类消费,家装家饰、家电的3C数码等品类中,80后群体较其他年龄群体有更高的消费偏好。母婴、家装、3C数码,价格更贵,自然也会带动整个消费的升级。  城市化进程带动中国消费结构升级  比代际变迁更深刻的变化是,中国城市化进程,已经展现出了自己对中国消费的结构性影响。  在2013年这个时间点上的中国,对大多数人而言,吃饱穿暖已经不是问题。服饰鞋包更多的是一种彰显自己消费需求的体现。那么,服饰鞋包在总成交中比例的下降,是反映中国人彰显自己的需求下降了吗?  并不是。真正的原因是随着代际变迁,中国城市化的发展,中国人的这种消佳木斯市哪治儿童癫痫病好费观转向了,升级了。  一个人对足球、旅游、电子产品的爱好,其实是在青少年时期发展起来的。这不但需要钱,更需要外部环境、素质教育等资源的支持。城市化,则因为其规模效应,同时提供了多个因素。  当在城市化中逐渐长大的一代人,成为消费的主力军的时候,他们所追求的心理上的满足感和精神上的享受,已经超越了用服饰鞋包来展现自己的阶段,更多的是转向旅游、体育、电子产品、手办等品类。所以,我们看到休闲型服务消费是近几年的热点。  旅游产品的热销,是这一类消费力量上升的典型代表。比如,某互联网旅游平台相关负责人就表示,年轻群体主导的特色出境游,比如,俄罗斯世界杯、西甲、英超、NBA等赛事门票的预订显著增加。一个很简单的道理是,对西甲、英超、NBA的喜爱,一般来说源于青少年时期,也需要整体性的氛围支撑。  不难想象,随着00后的成长,他们的消费也会更加多样化。青少年时期的培养,会导致他们在成年后拥有更广泛的消费兴趣,比如,会收藏乐高、收藏乐器、艺术品等。  从这个角度看,当下中国的种种现象,需要到30年前去寻找答案。当下的双十一数据,不但反映着中国经济的整体性增长,也反映着中国的城市化进程,以及人群的结构性变化。【潮流家电网版权声明】:本网站注明转载的内容均来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com,我们会及时修改或删除。

关键词:双十一,消费升级

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